BAPE

日　期：2006年12月20日19:06

作　者：regular

　　1970年，日本群马县高崎市出生了一个叫做"长尾智明"的男孩。

　　1993年11月，他创立了全名为"A Bathing Ape in Lukewater"的牌子。

　　BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的。

　　和其他原宿的设计师一样，Nigo也是毕业于东京文化服装学院，但BAPE的LOGO却不是他设计的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同样喜欢《人猿星球》这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎，花了一周时间设计出来的。

　　BAPE以猿人头为基础,玩了不知道多少的变化,开始看到还觉得蛮有个性的,比较COOL,可是看多了,又都是翻版的,质量已经不是一个差字能形容了,讲实在的,再看到就有点想...

　　开始的2年左右时间，Bape都在设计T恤，由于设计独特，质量有保证，又是限量的，可以显示自己的个性，所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气，之后开始慢慢地设计其他的服装。98年，日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中，BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮，之后浅野忠信、一色纱英等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视，香港台湾地区也有许多艺人，如刘德华,陈冠希,张柏芝等。最近很爱穿BAPE的就数小猪-罗志祥了，每次上节目几乎都是BAPE。其实在日本港台许多艺人已经不怎么穿BAPE了，因为穿的人太多，没有个性的感觉了，除非是非常经典的款式或很难拿到的限量版，潮流这个东西很大程度上是跟风的，当下流行的东西大家都会跟，可是过一阵就都不穿了，可是不管别人，有自己想法的，别人看着舒服的人才是真正有风格的潮人。

　　2001年正式开始的BAPE女装品牌BAPY(Busy Working Lady)，摆明了面向年轻OL的群体，和当初的灵感来源感觉上已经没什么关系了。BAPY的设计师是KIKO，服饰玩的都是可爱的元素，比如冰激凌、豹纹等。最近的春夏季的主题就是这个名叫Chloéchan的吐舌头骷髅。

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　　这只叫BABY MILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作，有专门的概念店，除了BAPE，也多在女装和童装线上出现。BAPE的鞋子 BAPESTA，也是热卖的商品，款式比较单一，多数是在图案上做变化。

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　　而，Bape绝对不只是一个服饰品牌，虽然在服饰上发展的非常成功，NIGO又发展出一系列概念店，从发型店、咖啡店、画廊到MILOSTORE，简直就是Bape的王国。

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(共19张图片）

　　NIGO能如此成功，据他自己说一直是以自己的喜好为出发，完全没有考虑消费者的需求或市场反应会如何。可是每次的效果却是出奇的好，这对于许多同样是原创品牌来说，有点站着说话不腰疼的意思，毕竟不以赚钱为目的来运作一个品牌对绝大多数人来说是不大可能的。NIGO成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手，一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本，同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作，大力推广潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了，大家不是同学就是朋友，合作从来没有间断过，其他如百事可乐、ADIDAS、Microsoft等等，每次都是话题之作,而最近的合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家KAWS合作出品的一系列产品。

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(共24张图片）

　　但也有许多人认为BAPE没什么了不起，投机取巧而已，用的元素都是不会退流行的东西，如迷彩、卡通形象等，而且在所有产品上反复使用，疲劳轰炸。其次Bape的服饰大部分都是基本款，顶多在图案、材质、包装上变化一下，没有设计和剪裁，根本不能算是服装设计。最受许多人指责的一点就是Bape的东西绝大部分都是模仿，自己说是向前辈致敬之作，说白了就是抄袭。牛仔裤抄Levi's；鞋子抄Nike Air Force I；匡威的ALL STAR；没有一点自己独特的地方。就说BAPESTA的标志就是匡威+耐克。而且Bape模仿的所有商品其实本来就都是热卖的款式，不过是加上自家的标志或图案而已。

　　其实设计上的东西本来就是抄来抄去的，这倒也没什么，别太过分就行，BAPE虽然过于明显，可是做的比较成功，毕竟BAPE不可能投入大量资金去研究出自己的鞋款，而被模仿的鞋款也能大卖，NIKE方面也就不作声了。虽然BAPE在某些产品上的模仿和抄袭痕迹太重，可是在店铺装潢和产品包装方面都做得很有创意，最重要的是品质控制的好。因为NIGO反复强调BAPE卖的不是服饰，而是生活的方式、生活的品质。所以BAPE产品的质量一直很有保证，在和百事合作的计划中，坚持限量的数量。当初香港的消费者都在炒卖BAPE产品，而不理会BAPE所代表的生活理念时，NIGO毅然关掉这个海外第一个专卖店。其实只要NIGO同意，在每次的计划中生产多一点产品，他能赚比现在更多的钱，可是他没有这样做，这种对细节和品质的追求使BAPE在全世界都获得了尊敬和成功，值得国内想做自己品牌的潮人好好借鉴。